Construyendo una edición de culto para una de las marcas más icónicas del off-road
Polaris · Creative · Social · Tech · 2025
POLARIS RZR CALAVERA EDITION
RETO
La edición Polaris RZR Calavera es uno de los lanzamientos más emblemáticos de la marca: una edición limitada que ocurre solo una vez cada diez años. Iniciada en 2015, regresó en 2025 con una nueva interpretación. El desafío no era únicamente lanzar un producto, sino reforzar su carácter aspiracional, exclusivo y coleccionable — coordinando una ejecución nacional consistente con toda la red de distribuidores Polaris, en múltiples puntos de contacto físicos y digitales.
ESTRATEGIA
Desarrollamos un proyecto integral que cubrió cada etapa del lanzamiento, desde la estrategia inicial hasta la implementación final. Construimos el Go To Market Plan completo —audiencias, fases de comunicación, ecosistema de medios y despliegue nacional— y un concepto creativo 360° inspirado en el carácter legendario y coleccionable de la edición Calavera, integrando elementos de la cultura mexicana con el ADN extremo de Polaris.
ALCANCE DEL PROYECTO
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Go To Market Plan
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Concepto creativo de campaña 360°
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Producción audiovisual y gráfica
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Plan de contenidos para social media
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Campañas de paid media
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Implementación del plan de medios
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Evento nacional de lanzamiento
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Guía operativa para distribuidores
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Cascos edición especial intervenidos por artistas
EJECUCIÓN GRÁFICA
RESULTADO
95/150
+1M
+17%
Unidades colocadas en solo 10 días
Impresiones en social media
Engagement rate
(Supera benchmarks de la categoría)
La edición Calavera se consolidó como un objeto de deseo dentro de la comunidad off-road. Alto nivel de conversación orgánica, posicionamiento aspiracional reforzado, y una ejecución nacional coordinada que convirtió un producto en un acontecimiento de marca.
ARCHIVO
